Marque pays : Panama

Durant des décennies, le Panama a promu l'image du pas avec comme objectif de capter des investisseurs, des touristes et des visiteurs en général. Et bien évidemment, la perception du pays à l'étranger a été marquée par l'emblématique canal de Panama qui a servi d'outil de présentation de notre pays à l’étranger.

Dans le domaine touristique, mis à part le quasi mythique « My Name is Panama », les slogans et les logos utilisés n'ont pas marqué les esprits, entre autres, car ils n’ont pas eu le temps de s’encrer et ont rapidement été remplacés par d'autres. De plus, cette tâche ne relevait pas de la responsabilité des ministères et institutions de promotion du Panama. Il est évident que nous sommes en compétition avec les autres pays de la région afin d'obtenir de l'attention et de capter ces marchés. C'est dans ce cadre que le concept de « marque pays » joue un rôle fondamental afin de définir une identité claire du pays et de nous différencier des autres par un logo et un slogan qui reflètent ce que nous sommes et qui soit également accueilli sur les marchés ciblés afin d'attirer des investissements touristiques et de promouvoir les exportations. 

La marque pays est aujourd'hui un nouveau mécanisme de stimulation des opportunités commerciale, d'amélioration de l'image, d'augmentation de la compétitivité et, finalement, d'accélération du développement durable d'un pays au travers de ces différents projets en tant que nation. En fin d'année 2012, le Panama a lancé sa marque pays à l'étranger. Le produit a fait l'objet d'une vaste recherche au niveau national et international et fut mené conjointement par différentes institutions de l'État et du secteur privé, ayant pour résultat la campagne : "Panama The Way" ou "Panama el Camino". La campagne reprend ce que le canal de Panama a représenté au travers de l'histoire jusqu'à aujourd'hui et symbolise le fait que nous représentons le chemin vers le tourisme, l'investissement et met également en avant l'idée que ce qui se réalise au Panama se solde par une réussite.

À court terme, la marque pays sera développée dans le monde, nous souhaitons qu'elle soit utilisée par toutes les institutions du pays, y compris, par le secteur privé et qu'elle devienne un élément de différenciation qui identifie nos forces et qui nous rapporte les bénéfices d'une marque authentique, agréable et subtil. Bien sûr, nous espérons qu’elle reste longtemps l'image qui représente notre pays à l’étranger.