Durante uma década Panamá tem conseguido posicionar o turismo acima de potências mundiais como Costa Rica, Estados Unidos, Brasil e Peru, muitos dos viajantes chegam ao país atraídos pela grande diversidade de segmentos turísticos que oferece a chamada indústria sem fumaça.
Este fluxo de viajantes tem convertido Panamá em uma marca turística de referência a nível internacional,a prova disso é que a chegada de viajantes aumentou 150% na última década, desde os 800mil, 161 turistas no ano de 2002, até 2 milhões 4 mil 15 excursionistas no ano de 2011, para totalizar 13 milhões 282 mil 946 viajantes, em um período de 10 anos.
Segundo dados da Autoridade de Turismo de Panamá(ATP), durante esse período de tempo, os turistas têm deixado um total de 16 mil 712 milhões e 200mil dólares no que se refere a gasto turístico.
Porto de entrada
O Aeroporto internacional de Tocumen segue sendo a principal entrada de viajantes ao Panamá,em dez anos, este aeroporto, que hoje em dia busca ampliar sua infra-estrutura mediante a construção do cais Sul, que se encontra em licitação, acolheu a chegada de um total de 8 milhões 285 mil 513 viajantes.
Os portos de cruzeiros registram um total de 3 milhões 272, 193 de excursionistas em igual período de tempo, este segmento sofreu uma baixa considerável o ano passado, quando se suspendeu as operações dos cruzeiros no porto de Colón 2000 e o cancelamento das chegadas de vários cruzeiros ao país.
A entrada por Paso Canoas refletiu a chegada de 1 milhão 75 mil 513 turistas, de igual forma, a fronteira com Costa Rica teve uma queda na entrada de viajantes ao país, quando nos primeiros meses do ano, os indígenas bloquearam a estrada interamericana por manter diferenças com a atual administração de Governo em temas como concessões mineiras, exploração de bosques e construções de hidroelétricas, entre outras.
Outros portos registraram a chegada de 649 mil 697 turistas.
Localização geográfica
Se classificarmos a chegada de turistas por localização geográfica, o continente americano foi o maior emissor de turistas ao istmo, com um total de 7 milhões, 228 mil, 428 viajantes em dez anos, seguidos da Europa com 785 mil 372, da Ásia ingressarão 240 mil 745 excursionistas, Oceania contribuiu com 22 mil, 896 viajantes, enquanto que da África chegaram 7 mil 968.
Chegada por país.
Se analizarmos a chegada de turistas por países, Estados Unidos é o maior mercado emergente de viajantes ao Panamá, seguido de Colômbia, Espanha, Japão, Austrália e África do Sul, os quais chegam não só atraídos pela diversidade de turismo, que se oferece em nosso país, mas também pelas múltiplas ofertas de promoções de viagens, que se vendem nos mesmos.
O gasto médio por estadia dos visitantes ( que segundo a ATP é o que gasta um viajante no transcorrer de um período de tempo de uma semana), com o passar dos anos também tem sofrido uma evolução, pois no ano de 2002, este era de 883 dólares, enquanto que no ano passado, o mesmo foi de mil 455 dólares.Há dez anos se estimava que um excursionista gastava cerca de 74 dólares, como média por dia, em 2011 este gasto foi de 182 dólares por dia.
Para posicionar o país dentro dos principais mercados emergentes, ATP destinou o ano passado um orçamento aproximado de 15 milhões de dólares para promover os atrativos turísticos em diferentes mercados nacionais e internacionais, dividindo este recurso em dois itens, que são a promoção internacional e a nacional.
Promoção Internacional
Consiste em que empresários do setor participem nas feiras, caravanas por todo o mundo e mostrem as ofertas turísticas, que o Panamá oferece.Empresários da indústria hoteleira, operadores turísticos e empresas de aluguel de carros viajam para mercados diferentes para promover os seus pacotes.
Atrair a atenção de operadores de turismo do mundo é o objetivo da ATP, ao mostrar ao mundo os benefícios, que oferece o ecoturismo, turismo de praia, aventura, agroturismo, turismo de convenções, compras e turismo gastronômico.
Da mesma forma, outro dos benefícios com que conta este destino é que o viajante conta com um seguro de vida e gastos médicos, que cobrem sem custo, qualquer acidente durante a sua estadia no Panamá.A conectividade aérea tem tido um papel importante com a aerolínea local Copa Airlines, que viaja a 64 destinos em 29 países do continente americano.
O "home port" (porto turístico) é outra das infra-estruturas logísticas, que promove a ATP a nível internacional para vender a marca Panamá, como destino de turístico.
Também se desenvolvem campanhas como "Visita Panamá grátis", com a que os viajantes, que realizam transferências no aeroporto de Tocumen possam permanecer no país vários dias grátis, sem custo adicional em sua passagem aérea.
Também se promove o país como sede de congressos e convenções, esta promoção consiste em eleger Panamá como sede de congressos, o centro de convenções é promovido sem custo, além de oferecer passagem aérea e hospedagem para três conferencistas e cocquetel de boas vindas.
Promoção nacional
Se baseia na comercialização do produto turístico, que se desenvolve no interior do país, onde na temporada baixa os hotéis e todos os atrativos do interior do país, se beneficiam com o fluxo de viajantes nacionais.
Dentro do país acontece também as campanhas "Descobre o teu interior", o Desfile das Mil Polleras, Festa de Festivais, Festival de Diablos e Congos, entre outras.
O impulso para o turismo interno se realiza para que os panamenhos visitem o interior da República, durante os fins de semana e dias feriados.Inclui descontos em hotéis, restaurantes, "spas” e nas diversas atividades, que ofereçem no interior do país e desta forma asseguram que nem todo o turismo fique na capital da República.
Segundo Ernesto Orillac, sub-administrador da ATP, para o próximo ano se destinarão cerca de 24.5 milhões de dólares, para promover o país de forma nacional e internacional.
Deste montante, 6 milhões de dólares serão para a realização de campanhas publicitárias, e espaços promocionais para divulgar os benefícios oferecidos pelo Panamá como uma marca de destino turístico.Cerca de 9.5 milhões de dólares, estarão destinados a recursos como promoção institucional: A entidade confecciona fichas, mapas folhetos informativos, além de que realiza caravanas, feiras, segmentos de promoção, patrocínio, logística, impulso , desenvolvimento e movimento de pessoal.
Quatro milhões de dólares serão utilizados para a linha publicitária, quer dizer, a instituição em conjunto com a empresa privada realizam materiais de promoção de publicidade: a empresa investe certa quantidade monetária e a ATP investe a mesma quantidade para elaborar um produto melhor, de maneira conjunta.Ao redor de 3 milhões de dólares se utilizarão para o desenvolvimento de Panamá, como centro de convenções, esta atividade tem colocado o país, como o número um em toda a região, com relação aos congressos e convenções.
Para a realização da marca no país se destinaram recursos na soma de 2 milhões de dólares, isto posicionará o nome de Panamá nos distintos mercados de turismo a nível global.Orillac, se reservou a dar detalhes da mesma, devido a que prefere esperar até o mês de novembro, quando for apresentada a todo o país.
Da mesma forma detalhou que o auge do turismo panamenho é observado por países da América Latina, como um exemplo, devido a que possuímos um crescimento sustentável e a ser um país seguro.
Trabalho conjunto.
Para Orillac, a evolução do turismo no Panamá se deve ao trabalho que se tem realizado com a empresa privada, que é o motor que impulsiona a indústria do turismo.
Eles(empresários) sabem onde estão os turistas e os mercados emergentes, nós (ATP), só somos facilitadores.
O país necessita aumentar a oferta de poltronas de avião para atrair mais excursionistas, devido a que o destino se tem posicionado de uma maneira de sucesso, muitas pessoas não encontram cotas disponíveis para viajar ao istmo.
