La próxima semana será presentado al Consejo de Gabinete el informe de marca país por el que el Gobierno pagó cerca de $100 mil dólares.
La agencia BB&M entregó al Gobierno el resultado del informe que preparó el consultor David Lightle, quien por 4 meses recorrió Panamá para conocer qué piensa el ciudadano común sobre los atractivos que tiene el país y con esta información proponer un logotipo y eslogan.
Lightle ha sido el responsable de al menos 18 marcas país, entre ellas “Colombia es Pasión”, que le ha permitido al vecino país contrarrestar la imagen que tuvo por años como una nación peligrosa para los extranjeros.
El Consejo Nacional de Turismo ya dio su visto bueno al informe de Lightle y solo falta la aprobación de los ministros para implementar el proyecto.
Salomón Shamah, administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), comentó que la próxima semana someterá el informe de Lightle al Consejo de Gabinete.
Aunque no adelantó cuales fueron las conclusiones, se conoció que la estrategia girará en torno a la conectividad aérea y marítima que facilita la llegada de visitantes en busca de placer o negocios.
Panamá nunca ha tenido una marca país. Nada que lo represente, ni un símbolo que diga qué ofrece ni dónde está de forma integral, y cuyo plan incluya el membrete estatal hasta un sello en los envases de las frutas que se exportan.
Esta es una fina tarea que debe tener un mensaje inteligente y coherente, que actúe como un banderín que identifique al país, sus características y condiciones.
Este es el segundo intento del país por tener “su banderín”. En 2008 el gobierno de Martín Torrijos invirtió $300 mil por la marca “Panamá, Nación Destino”, pero nunca fue implementada. Se mencionó que el logotipo era la unión de todas las letras que integran el nombre de Panamá y que además era una representación de las tres esclusas que forman el Canal de Panamá, pero la idea no caló entre los círculos de creativos locales y los empresarios.
Panamá y Belice son los únicos países de Centroamérica que no cuentan con una marca país que los identifique en los mercados internacionales.
Empresarios consultados indicaron que si bien Panamá ha registrado un crecimiento económico y turístico fuerte en los últimos años, este podría ser mayor si se contara con la marca.
Mientras tanto, independientemente de la aprobación de la marca que propone Lightle, la ATP continuará utilizando el logotipo de la mariposa multicolor en la promoción turística en el extranjero.
Fuente: La Prensa
Autor: Alex E. Hernández
