Le Panama tente de stimuler le tourisme de congrès en utilisant un programme de marché

Le gouvernement du Panama espère développer le tourisme de congrès sur son territoire avec la création de l’Organisme de gestion de la destination (OGD), une entité visant à promouvoir et à développer le marché des groupes, des congrès et des événements sur le territoire du Panama.

Durant le premier semestre de l'année 2013, l’OGD a généré 52 opportunités d'affaires pour le secteur, pour un total de 76 079 nuits d'hôtel, dont 52% ont déjà choisi le Panama en tant que siège pour leur événement, ce qui pourrait générer une rentrée pour l'économie du Panama de l’ordre de 30 millions de dollars. L’OGD sera une entité sans but lucratif qui opèrera selon le modèle du « partenariat public-privé », a indiqué Salomón Shamah, le directeur général de l'Autorité du Tourisme de Panama (ATP).

À l'heure actuelle l’OGD est composée de 7 fonctionnaires de l'ATP qui mesurent l'incidence des événements organisés dans le pays. Selon les statistiques, un congrès de 100 personnes et d'une durée de 4 nuits pourrait générer 200 000 dollars et 5 événements de ce type pourraient générer environ 1 000 000 de dollars pour l'économie du pays.

L'organisme utilise des stratégies de vente et de marché intégrées au secteur du tourisme privé, aux institutions gouvernementales et à la communauté locale. Nathalie Tesone, consultante de l'ATP, a déclaré que l’OGD travaille avec les acteurs publics et privés afin d'attirer des marchés internationaux et de répondre le plus efficacement possible à leurs demandes dans le cadre de ce type de réunions.

Le travail en équipe est la clef du succès afin que les clients de la destination y gagnent en temps et en ressources, mais aussi pour pouvoir leur fournir rapidement et de manière efficace toutes les réponses nécessaires. « Un seul appel passé aux organisateurs d'événements et aux associations internationales met à leur portée de tout ce dont notre destination à offrir », a déclaré Nathalie Tesone.

En 2013, l'équipe de l’OGD a assisté à 8 foires internationales spécialisées dans ce segment de l’industrie en participant à des réunions avec des organisateurs de séminaires et des associations internationales présentant un grand potentiel quant à l’organisation d’événements de leurs groupes au Panama.

Les experts ont indiqué que le marché des congrès est très diversifié et que le Panama utilise les différentes niches du marché telles que la religion, les sports, la médecine, le divertissement, les événements d’entreprises et les mariages, entre autres. Salomón Shamah a ajouté que grâce à la position géographique du pays, sa connectivité aérienne, la gamme de marques d'hôtels proposée et la vigueur de son économie, le Panama a été déclaré 1er pays d'Amérique centrale en terme de compétitivité par le Forum économique mondial.

Nathalie Tesone applique ce concept au marché des congrès et indique que le Panama se positionne sur la scène internationale comme une destination de congrès importante en raison de sa facilité d'accès, de sa communauté d'affaires forte, de son infrastructure touristique et de réunions ainsi que de ses importantes attractions touristiques.

Source : www.anpanama.com